展會一直是廣大廠商期待的旺季盛會，特別是在2008年市場經濟萎靡不振的時候，迫切需要一個良好的平臺來拉動市場，但目前陶瓷行業的眾多展會卻成了雞肋，這與行業人士對意大利博洛尼亞陶瓷衛浴博覽會趨之若鶩的情形有著天壤之別。
展會是一個大舞臺，各大參展企業就是盛裝登場的演員，而各地經銷商及采購商就是觀眾。展覽對于一個產業來說，是企業進行市場招商、產品交易、品牌展示、市場營銷的好機會，也是商家采購產品、尋求代理、了解產品、企業、行業發展趨勢的好機會，在上下游廠商供求信息不對稱的情況下，展會就是一個很大的信息交流平臺，是一個行業不可或缺的組成部分，特別是展會的市場帶動作用、聯動效果和很大的展會經濟體量，成為陶瓷產業升級、變革的催化劑和風向標。
尷尬變雞肋 陶瓷行業展會不應自娛自樂
展會大的作用就是交流，實現互通有無
在近來接連舉辦的區域性展會上，本報為更好地服務行業、了解產業發展形勢，特專門組織人員參加各大展會。但令人遺憾的是，本報調查組發現，除上海等少數展會外，相當一部分展會只有當地企業在唱大戲，作為需求方的參觀商少得可憐，作為渠道核心力量的經銷商更是像熊貓一樣彌足珍貴。當本報工作人員向各地經銷商征詢是否前去參加展會時，經銷商對于一些展會根本一無所知，少數聽說過的，也顯得為漠然。位于中國陶瓷品牌為集中地的佛亞展，同樣不容樂觀，連廣州一些陶瓷經銷商對其也是不知所以然。
為了大力扶持陶瓷產業，支持展會已經成為各地政府重要舉措，各大展會開幕儀式都是盛大登場，鑼鼓喧天，彩旗飄揚，而且各路領導悉數到場，規格之高讓人咂舌，有的地方展覽甚至官員多過觀眾。
然而，官多客少的展會情形，卻是眾多展會弊端和展會效果差強人意的集中暴露。據一些參觀企業負責人透露，諸多參展企業并沒有對展會抱有期望，一些龍頭企業參展也只是抹不開面子，為支持政府、支持展會被動加入，對于展會現場的布置和活動準備甚至不如企業自己的促銷活動，展會效果可想而知。
展會一直是廣大廠商期待的旺季盛會，特別是在2008年市場經濟萎靡不振的時候，迫切需要一個良好的平臺來拉動市場，但目前陶瓷行業的眾多展會卻成了雞肋，這與行業人士對意大利博洛尼亞陶瓷衛浴博覽會趨之若鶩的情形有著天壤之別。
其實全球大的陶瓷消費市場就是中國，而要進軍國內市場就得依靠全國成千上萬的商家，各地展會完全可以成為各大產業基地進行品牌營銷、進軍國內市場的重要跳板，但這一切的前提必須要有商家前來參觀、交流，從而形成交易平臺。
各大展會正是因為沒有抓住根本，而只是把精力用來拉企業參展，至于商家、采購商的來源，主辦方沒有去想，這樣只能讓參展企業自娛自樂，后自欺欺人。
缺少參觀商，當然就沒有品牌企業參與，沒有優秀品牌參與，專業觀眾就更少，這樣就形成了一種惡性循環，展會也就王小二過年，一年不如一年。
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